設計，這個充滿魔力的詞彙，總是能在不經意間點燃創意的火花。

金點設計獎「設計觀點X金點沙龍」活動自2015年來已連續舉辦近10年，每年都為設計師分享設計理念，分享經驗，交流探討提供平台。今年的深圳場除了延續以往的線上直播模式，終於和大家在線下見面。儘管當天大雨傾盆，卻抵擋不住對設計充滿熱情的夥伴們的親臨現場，和設計師們互動交流，碰撞出創新思維。4月26日，我們相聚在深圳科創學院，開始了這場設計探索之旅。

本場沙龍邀請了四位分享嘉賓：矩陣縱橫設計股份有限公司合夥人及矩陣研究院院長姜雪、深圳市格外設計經營有限公司創始人&CEO陳鋒明、深圳市出山創文化有限公司創始人陰鵬、物外YSTUDIO創辦人廖宜賢，並特別邀請了深圳市零重力設計有限公司創始人及設計總監石春雷擔任沙龍主持人。他們不僅分享了自己的設計故事，還圍繞著品牌產品、設計理念、創新設計以及最新設計趨勢等方面展開了深入討論。

　　

　　　

本期沙龍獲得深圳科創學院的大力支持，深圳科創學院副院長吳顯亮先生在致辭中對所有到場的嘉賓、學生以及設計愛好者表示了熱烈的歡迎，並邀請大家在活動之餘參觀學院，與團隊交流。

　　　

　　

　　

姜雪：永續住宅生活設計實踐

　　

姜雪女士以對設計本質的思考作為開場——「設計『無中生有』的藝術，其初衷是為了解決社會問題。」

她分享了設計在中國市場的發展和挑戰，在這些挑戰中也蘊含著機遇，矩陣縱橫在面向未來的設計這個主題，一直保持著探索和實踐。從社區到住宅，再到家居用品，空間設計具備豐富的價值。空間設計的永續發展方向是什麼？目前產業有怎樣的挑戰和創新趨勢？姜雪從社會導向、產業差距、設計本身等多個角度，探討了永續性設計的可能性。

　　

　　　　　

在越來越注重價值消費的當下，新一代消費者逐漸轉向低浪費和零浪費的永續生活方式。而永續發展也是目前各行各業倡議的核心價值之一，姜雪向大家分享了包括從擁有更多到擁有更好，從物理高價到心理溢價，以及如何從功能滿足到情感滿足的趨勢。

接著，姜雪從詳實的案例中，分享了矩陣縱橫在未來的設計與永續方向的探索和實踐，包括社區環境應用、住宅設計應用、家居產品及材料應用等方面，探討了不同代際人群的需求，以及如何透過設計滿足這些需求。她表示，目前設計不僅要滿足實體空間的需求，還要傳遞文化和情境，為消費者提供深層的情感滿足，這也正是呼應了面向未來的設計、永續的設計。

　　　　　　　　　

　　　　　　　　　

最後回到永續設計的話題，姜雪分享了她「設計向善，科技普惠」的使命與宗旨。身為設計師，不僅要追求美學和功能性，還要關注設計對環境和社會的長遠影響。永續設計不僅是一種趨勢，更是一種對未來負責的態度，透過我們的設計作品來促進環境的可持續性，每個設計師都有機會和能力為建立一個更加綠色、更加和諧的世界做出貢獻。

　　　

　　　

陳鋒明：格外設計

　　

陳鋒明先生首先向觀眾介紹了自己的公司「inDare格外設計」，公司名字是希望在設計中跳脫常規思維，進行創新探索的理念。作為一家以消費洞察為核心的創意與設計機構，格外設計憑藉領先的消費研究方法與市場洞察能力，為客戶提供系統性的設計、創意、創新解決方案。合作客戶涵蓋新能源、3C數位、新家居、新家電、美容個護、硬科技、智慧硬體等多個領域。

　　　　

　　　　

圍繞著「產品創新」、「品牌創新」、「傳播創新」、「空間創新」四個方面，陳鋒明為觀眾展示了他們團隊的幾款優秀設計產品，探討如何從使用者角度出發，理解消費者需求，並透過巧妙的設計和創新，來提升產品的差異化。

產品創新方面的案例，首先是usmile電動牙刷，基於對電動牙刷市場的精準預判，打破中國電動牙刷市場被外國品牌獨攬的困境，格外設計攜手usmile完成品牌與產品的戰略佈局，從品牌定義、產品策略、產品定義、產品設計到行銷畫面，從0-1輔助usmile打造現象級國民口腔護理第一品牌。

　　　　　

　　

LiberLive C1無弦吉他，是格外設計在產品創新上的另一個突破。從概念到功能，格外設計進行全方位創新，降低探索音樂的門檻，實現「即時上手，即時演奏」，讓更多人感受演奏的樂趣，斬獲包含金點設計獎年度最佳設計獎和iF設計獎在內的多項世界級設計大獎。

　　

　　

品牌創新方面，格外設計攜手「奶糖派」進行品牌全新升級，為其提煉出了全新的品牌口號及傳播概念「大有不同」。透過對標誌、色系、產品包裝等一系列升級，將有力量、有態度、有質感的全新品牌形象呈現出來。

　　

　　　

傳播創新方面，格外設計攜手AMIRO覓食，基於精準的消費洞察，以藝術感+科技感為視覺基調，演繹產品「提拉緊緻嫩膚」原理與效果，助力新品快速導流，實現價值變現。

　　

　　

空間創新方面，格外設計分享了華碩線下空間打造的案例。「空間即產品」，以「產品思維」打造空間的使用者體驗，讓使用者在空間內順暢、舒適、可及、可取得。

　　

　　

　　

陰鵬：新國貨的品牌重塑

　　

陰鵬先生以輕鬆幽默的方式開場，分享了自己從工業設計到品牌設計的職業轉變經歷，並表達了對設計行業「內捲」現象的深刻感受。儘管設計圈內競爭激烈，但他始終保持對設計的熱情與初心。

　　

　　

陰鵬認為「新國貨」不只是中國製造，更是代表一個國家、一個民族生活方式和人文思想的集中表達。他強調，新國貨應該適應時代的變革，重塑品牌形象，以滿足消費者不斷變化的需求。

在談到品牌重塑時，陰鵬提出了幾個關鍵問題：如何取材、如何做品牌、以及面對產品或品牌問題該怎麼辦。他認為消費升級背後存在著產品創新的機會，即使在經濟不景氣的情況下，消費者的認知和習慣已經升級，不會輕易降級，這為品牌提供了升級的機會。

　　

　　　　　

陰鵬分享了他們團隊在產品設計上的一些創新點，包括消費認知的變化、消費習慣的細分以及年輕人對產品的需求。他認為好設計有三個點，舉重若輕、有溫度、持久。好的設計應該能夠透過複雜性找到簡單、親民和輕巧的解決方案，此為「舉重若輕」；設計不僅僅是冷冰冰的功能和形式，而是能夠傳遞人與人之間的溫暖，包含情感和人文關懷的「有溫度」。最後，「持久」的設計是能夠經受時間的考驗，即使多年後，仍然歷久彌新。這種設計通常具有內在的力量，能夠跨越時間的限制。

　　

　　

他以自己的品牌「學古傳家壺」為例，如何透過精工細節和智慧製造，打造出具有東方美學和情感價值的產品，並分享了一系列具體的設計案例，展示瞭如何將設計理念應用在實際產品上。

　　　

　　　

「人不是工具，人是目的」。陰鵬鼓勵設計師在設計中注入更多的情感和溫度，創造出能觸動人心的作品。

　　

　　

廖宜賢：品牌與產品設計之於國際市場對接

　　

廖宜賢先生以對參與沙龍的感謝和對設計的熱情作為開場，他提到每次參與活動都是寶貴的學習機會。

　　　

　　

透過向觀眾介紹物外設計的品牌理念和故事，廖宜賢分享了關於品牌故事的重要性以及如何透過故事與消費者建立情感聯繫。他認為，品牌應該留給聽眾空間，讓他們自行填補故事的剩餘部分，從而產生共鳴。隨後，他以物外的品牌實踐案例中闡釋其關於產品設計方面的理念，透過產品設計的簡潔性和環保材料的使用，表達設計應突出使用者而非產品本身。

　　

　　

隨後，廖宜賢詳細分享了國際市場展會策略，為廣大希望在全球市場上推廣自己品牌的設計師和企業家提供一些親身經歷的寶貴的經驗，包括前期準備、溝通策略、文化敏感性和適應性、展期準備及展品展示，以及展後跟進等方面提供了實用的指導。最後，廖宜賢鼓勵品牌以長期視角來參與國際展會，品牌應該將展會視為長期品牌建立的一部分，而不僅僅是短期銷售的機會。

　　　

　　　

Q&A交流精華

　　

四位嘉賓分享滿滿的乾貨後，活動現場的觀眾朋友們結合自身在設計領域中所遇到的問題，向幾位嘉賓提出了自己的疑問，以下是精彩的問答環節實錄。

　　　

　　　

　　

Q：請問陰鵬老師，新國貨品牌中，如何平衡傳統與現代元素？

A：在新國貨品牌創作過程中，我們採用了「故事新說」的方法論。這意味著要深入挖掘傳統文化的養分，如敦煌壁畫、博物館文物等，並將這些傳統元素轉化為符合現代生活方式和美學的產品。設計師扮演翻譯者的角色，將老故事以新方式講述，使產品既有文化厚度又具有新意。

　　

Q：請問下廖宜賢老師，面向國際市場的產品，如何融入中國元素同時保持品牌獨特性和適應當地市場？

A：面向國際市場的產品開發應從兩個方面來考慮：生活型態和文化差異。首先，了解目標市場的生活型態，例如不同國家的烤箱使用習慣。其次，中國文化在西方市場具有吸引力，可以在產品設計中巧妙融入中國元素，同時確保溝通和行銷策略能讓當地消費者理解和接受。

　　

Q：請教石春雷老師，設計產業的重點是建立自己的品牌嗎？

A：對於設計產業從業者而言，雖然設計是核心，但最終目標往往是建立自己的品牌。這是因為設計師在為客戶工作時，每個專案對客戶來說都可能關乎其一生的事業。因此，設計師透過自己的品牌傳遞價值和理念，為客戶提供更深層的服務。

　　

Q：請問陰鵬老師，什麼契機促使您創立自己的品牌？

A：創造自己品牌的契機通常源自於個人的專長和對產業的深刻理解。以我個人為例，在消費性電子產業工作多年後，我希望設計出能夠長久陪伴人們的產品，而不僅僅是快速迭代的消費品。這個願望促使我轉向耐用品的設計，並最終創造了自己的品牌。

　　

Q：請問廖宜賢老師，您如何看待品牌與產品設計的關係？

A：品牌和產品設計是相輔相成的。品牌不僅僅是一個標誌，它代表了一種生活方式和價值觀。產品設計則需要反映這些價值，並與消費者建立情感連結。一個好的品牌故事能夠增強產品的吸引力，而優秀的產品設計則能加深消費者對品牌的認同。

　　　　　

　　

　　　　

感謝本期沙龍線上線下踴躍參與的夥伴們。對於未能親臨現場的朋友，可以掃一掃以下QRCODE回看！