油BEER源自於創始人嘉義自家的油飯，及一次在埔里際遇的精釀好酒，碰撞出油飯配上啤酒的吃法。經過前期焦點訪談後，將品牌主打餐點及性質進行整合，台味油飯與埔里好酒，建構出品牌概念。設計團隊將「油飯尬啤酒」作為主軸，將油飯與啤酒的台味組合建構出在地飲食指標，同時延伸出隨性生活、自由無負擔的定位。

粒粒分明的油飯及好水釀造的啤酒，成了充滿台味的飲食組合，更代表兩者間密不可分的關係。因此在標誌設計中將「1:1」的完美比例作為核心概念，將品牌名稱「油BEER」轉化為兩種意象進行解構重組，代表相輔相成、少了誰都不完美的存在。在標誌型態變化中，也考量了不同使用情境，特將標誌區分出屬於油飯及啤酒的不同型態，在視覺上引導觀者進行聯想。

此外，基於油飯在辦桌文化中所代表的象徵性，品牌的視覺語彙也將此文化進行延伸，發展出大圓桌等元素進行應用；在色彩計畫中選用辦桌常見的紅作為主色調，強化了品牌的文化意涵外，亦使視覺效果更為強烈；在啤酒瓶貼的設計中，採用大膽的超現實手法進行呈現；最後在餐點包裝上則使用標誌的連續與重複來強調解構與重組的意象。