品牌誕生於鬱金香之都上海，創始人的外婆也非常喜歡鬱金香，在對親人的懷念和對時間的感悟中，為品牌取名鬱十二。設計師將鬱金香與拼音“YU”結合，創造出了一個非常具有延伸性和象徵性的圖形，可以是一朵鬱金香，也可以是綿延的時間。選用具有東方美感的磚紅色，和中性典雅的灰白色，勾起人們對上海磚樓的回憶，也讓品牌更好的融入到上海復古與新潮結合的氛圍中，使用無色壓痕工藝實現圖騰的質感，僅用部分燙銀工藝強調標誌圖形，通過精密厚實的紙張傳遞給人們充滿層次的觸感。