以回歸企業良心蓋房子的初衷，擷取漢皇集團的英文「HAN、HUANG」兩個H，並呼應漢皇本業根基的鋼骨元素、建築外觀的透視感等特性，並結合「山」的意象更給人一目瞭然的穩重感受，也象徵漢皇重視環境永續與合作夥伴、住戶和消費者的關係都緊密又扎實。

品牌設計將山間雲霧的Logo輔助圖騰延伸視覺作為延伸設計及官網的主角，有別於一般建商常用的雄偉建築、華麗之感設計調性，我們展現出漢皇集團融合人文素養、環境永續、精準建造的品牌形象來延續品牌穩重、專業的調性。以大量留白的直橫排版、色塊與滿版的照片創造視覺上的節奏感，運用灰藍主色作為重點資訊的呈現，在不過度喧囂的前提之下，將巧思留在細節的體驗中，在保留呼吸空間的同時，大方的呈現漢皇集團誠懇又不失專業的清新俐落感。

我們將此次翻新的的品牌定位在「共感建築的實踐家」讓漢皇不在侷限於區域型建商的定位，而是期望能打造最適合居住的全方位共感建築，為下一代的美好生活而努力，陪伴城市穩健前行。並用具有國際質感的設計調性，來協助二代接班人將漢皇集團從區域型建商，提升成為一個具有國際視野的企業。